鄠邑区甘亭街道韩村位于关中平原中部，南依秦岭，北临渭水，地势平坦，从空中俯瞰，红瓦白墙、屋舍俨然、绿意浓浓，多年来依托中外知名的“户县农民画”这块“金字招牌”，打造休闲旅游度假乡村，有着“陕西第一村”“农民画之村”的美誉。
近年来，在数字经济的浪潮下，直播电商逐渐成为助力乡村振兴的重要抓手。对拥有农民画、剪纸、土布工艺品等民俗文化资源优势，又先后被中组部、农业农村部确定为全国大学生村官、农村实用人才培训基地的韩村来讲，如何尽快搭乘电商直播的东风开拓出一条全新的致富道路是当下最主要的命题。
在村党支部书记王登攀的带领下，韩村迅速确立了“支部引领、村企共建、群众参与、合作共赢”的改革思路，下定决心从自身实际出发，以市场为导向，发挥自身优势，把资源优势变为经济优势。
2021年8月，韩村与西安追粟农业科技有限公司合作，成立了西安东韩有礼农业科技有限公司，按照“村集体+企业+农户”的模式，搭建电商平台，发展品牌农业。并建设东韩特色产品品牌孵化器（以下简称“孵化器”），打造出了属于韩村自己的品牌——“东韩有礼”。
/从乡村艺术到品牌名片/
然而，如何打响“东韩有礼”的品牌知名度，让更多人记住这个地方名片？
“首先要给人留下深刻的视觉记忆。”西安东韩有礼农业科技有限公司负责人王勃说，秦岭的山水鄠邑的画，大自然的艺术进农家。“户县农民画”是陕西具有鲜明地方特色的文化品牌和对外交流的亮丽名片，在礼盒包装上融入农民画元素或许是个不错的选择。“我们从张青义老师的作品中选择了描绘春、夏、秋、冬四景的农民画作为主创图。”
包装问题解决了，剩下的就是选品。葡萄是鄠邑区农业主导产业之一，但管理水平不一，每到葡萄成熟期，产品销售有不少困难。为了解决种植户的销售问题，王勃带领着自己的直播团队帮助种植户进行线上销售，据统计，自去年8月至今，本地水果在线上销售额就达到了60万元。“今年年底，村里将迎来第一笔分红款。按照投资额10%的保底分红，村集体将获得不低于10万元的分红款。”王勃说。
/直播带货 看“新农人”的别样精彩/
走进韩村，在“孵化器”的三层小楼里，随处可见整齐摆放、包装精致的各类特色农产品。如今，“东韩有礼”品牌的产品链已涵盖果蔬、土特产、饮品、杂粮礼盒、文创产品等。
不仅如此，“孵化器”还以场景化、沉浸式体验设立了乡村振兴友谊茶村直播间、关中家庭文化直播间、关中美食体验式直播间、关中酿造食品文化体验直播间、关中面食庭院直播间、乡村振兴研习大厅、休闲娱乐场景直播间、楼顶花园场景直播间八大体验场景，打造了全场景特色产品品牌视频直播营销基地。在这里，一个个农家院落里的地方特色被包装打造成“网红产品”推向全国。
在关中家庭文化直播间，正进行着一场别开生面的直播活动。剪纸艺人刘亚凤正在直播间里教大家剪纸，借助直播，刘亚凤让更多人对剪纸产生了兴趣。
在“孵化器”的直播团队中，有一位特殊的主播——张坤，他用自己的方式建起无声和有声世界的桥梁，也借此鼓励了很多生活受挫的人。今年27岁的张坤毕业于郑州师范学院，父亲身患疾病，母亲是家里唯一的劳动力，为了缓解家里的生活压力，张坤当起了主播。在他的直播间，少了一分喧闹，多了一丝温馨，张坤会用手语介绍“东韩有礼”的各种农产品，他对生活的积极与热情也带动了身边的小伙伴，也让越来越多的人加入到这个团队中。
据了解，目前“孵化器”有6名主播，其中3名是当地村民，下一步计划要增培30名主播，在生产基地进行直播。“直播带货”的快速发展，“农民博主”将成为农村创业的一个重要方式。“我们欢迎大学生返乡创业，加入我们的队伍，也希望能带动韩村的村民一起富起来。”王勃说。
这是一个年轻的团队，他们从城市走进农村，用自己微薄的力量带领身边人致富。也是这群年轻人，在疫情防控期间，为甘亭街道16万户居民送去了生活物资，在直播间帮助村民解决滞销菜品。
互联网的时代，手机变成了“新农具”，直播变成了“新农活”。韩村抓住“互联网”这条主线，着力畅通农产品上行的“最初一公里”，为农产品打开更大的消费市场，也为农户在致富的道路上搭起了一座无形的桥梁。
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